Not On The High Street renunță la produse ieftine, mizează pe meșteșugari britanici

Not On The High Street, platforma britanică de comerț electronic cu 20 de ani de existență, schimbă strategia și elimină produsele ieftine și în masă în favoarea articolelor artizanale și personalizate fabricate în Marea Britanie. Decizia vine după ce investitorul Sara Davies, cunoscut din serialul Dragons’ Den, a achiziționat o participație semnificativă și s-a alăturat companiei ca director neexecutiv. Platforma, care găzduiește aproximativ 4.000 de vânzători și circa 350.000 de produse, nu mai încearcă să concureze cu piețele online chineze precum Shein și Temu. Noul director executiv Pascal Schuster a declarat că compania folosește inteligență artificială pentru a identifica și elimina produsele care apar și pe platformele concurente, inclusiv cele din drop-shipping. Vânzătorii trebuie să demonstreze că produsele sunt fabricate sau personalizate în Marea Britanie și să aibă adresă în UK.

De ce contează

Strategia reflectă o tendință globală de diferențiere a platformelor de e-commerce prin calitate și autenticitate, nu prin volum și preț. Pentru antreprenorii și investitorii români, aceasta ilustrează cum piețele mature se restructurează pentru a se distanța de competitorii cu costuri reduse și cum consumatorii din economiile dezvoltate preferă produse cu valoare adăugată. Restructurarea Not On The High Street, după declinul vânzărilor de la 230 milioane lire sterline (2021) la 84 milioane lire sterline (2025), demonstrează riscurile unui model bazat pe volum și necesitatea unei poziționări clare pe piață.

Sursa: The Independent