Autoritatea britanică interzice reclama Sports Direct pentru preț de referință înșelător

Advertising Standards Authority (ASA), autoritatea de reglementare a publicității din Marea Britanie, a interzis o reclamă a Sports Direct pentru o bluză Puma, după ce a constatat că prețul de referință recomandat (RRP) și afirmațiile privind economiile asociate erau înșelătoare. Reclama, publicată pe site-ul sportsdirect.com în februarie 2026, prezenta produsul cu textul de la 17 lire sterline, RRP 45 de lire sterline (cu 45 de lire tăiate), și mențiunea până la 50% reducere. Grupul de protecție a consumatorilor Which? a contestat afirmația, susținând că prețul de referință citat diferă semnificativ de prețul la care produsul era vândut în general pe piață. ASA a constatat că produsul era vândut și la 17 lire pe site-ul Sports Direct, la 17 lire la un alt retailer din grupul Frasers Group, și la 23 de lire la un magazin online de articole sportive. Autoritatea a concluzionat că RRP declarat nu reflecta prețul la care produsul era vândut în general pe piață.

De ce contează

Cazul ilustrează aplicarea strictă a standardelor de protecție a consumatorilor în publicitate și riscurile pentru retaileri care folosesc prețuri de referință neverificate. Pentru antreprenori și companii care operează în comerțul electronic sau vânzări cu amănuntul, decizia subliniază importanța conformității cu reglementările locale privind afirmațiile de preț și economii, indiferent de piața țintă.

Sursa: The Independent